Diversos levantamentos comprovam o aumento da participação masculina nos procedimentos estéticos nos últimos anos. A busca por procedimentos de autocuidado masculino tem quebrado barreiras e tabus: hoje, os homens estão cada vez mais interessados em realizar procedimentos que aumentam sua autoestima.
Globalmente, os homens já correspondem a cerca de 14–15% do total de procedimentos estéticos (cirúrgicos e não cirúrgicos) realizados, e essa parcela vem crescendo.
No Brasil, a tendência é igualmente ascendente. O número de homens que realizam intervenções estéticas aumentou 30% nos últimos cinco anos, de acordo com a Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica.
Hoje, 3 em cada 10 clientes de clínicas de estética no país são homens, quando há poucos anos essa proporção era muito menor (por volta de 5% a 10% em 2017). Essa evolução coloca o Brasil como um dos líderes em adesão masculina à estética: o país já é o segundo maior mercado mundial em beleza masculina, atrás apenas dos EUA, respondendo por 13% das vendas globais de produtos de cuidado pessoal para homens
Beleza masculina: mudança de comportamento que impulsiona o mercado
O autocuidado masculino deixou de ser um tabu e se consolidou como um comportamento de consumo, que refletiu, em 2025, em um crescimento de 40% da presença masculina em clínicas estéticas. A busca por procedimentos estéticos não está mais ligada apenas à vaidade, mas sim a uma necessidade de se sentir bem, transmitir confiança e cuidar da saúde da pele e do corpo.
A competitividade no mercado de trabalho é um dos fatores que tem impulsionado o público masculino a aderir ao autocuidado. Manter a aparência jovial e vigorosa está relacionado a melhorar sua imagem profissional, e até mesmo evitar a percepção de envelhecimento como desvantagem na carreira.
De tabu a comportamento de consumo
A quebra do estigma é impulsionada por fatores sociais e profissionais. O homem moderno entende que a boa aparência é um componente importante do marketing pessoal, essencial para a competitividade no mercado de trabalho e para a segurança em ambientes sociais. O cuidado com a imagem é visto como um investimento em si mesmo, que reflete diretamente na autoestima e na performance.
O consumidor fiel
Diferente do que se possa imaginar, o público masculino é um cliente fiel e assíduo. Uma vez que encontram um serviço de qualidade e um ambiente acolhedor, tendem a manter a regularidade nos tratamentos. Essa fidelidade se traduz em um ticket médio elevado e em uma previsibilidade de faturamento para o empreendedor.
Oportunidade de ouro: os números que comprovam o crescimento
O crescimento do interesse em beleza masculina nas clínicas de estética não é uma tendência passageira, mas uma realidade consolidada, com projeções de expansão contínua. Somente entre 2021 e 2022 houve um crescimento de 18% na procura por procedimentos estéticos por homens. Hoje, a clientela masculina nas clínicas é cerca de seis vezes maior do que há cinco anos.
| Indicador | Dado | Fonte/Projeção | Implicação B2B |
| Participação na clientela | 30% a 40% | Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica | Aumento da base de clientes sem grandes investimentos em novos nichos. |
| Crescimento do setor | 9% ao ano (até 2030) | Grand View Research | Mercado em expansão contínua, garantindo demanda futura e segurança no investimento. |
| Potencial de mercado | R$ 38,9 bilhões (até 2027) | G1 | Confirma o potencial bilionário do segmento. |
Diante desse cenário de crescimento e mudança cultural, existem grandes oportunidades estratégicas para franquias de estética que estão preparadas para atender as demandas masculinas.
Procedimentos estéticos mais buscados por homens
Para o empreendedor, é fundamental conhecer os procedimentos que mais atraem esse público. O foco do homem é geralmente em soluções práticas, que resolvam problemas específicos (como queda de cabelo ou foliculite) e que ofereçam resultados naturais e discretos.
A busca por resultados naturais (harmonização facial e corporal)
Procedimentos que promovem a harmonia e o bem-estar sem exageros estão no topo da lista.
- Toxina Botulínica (Botox): Utilizada para suavizar marcas de expressão, é um dos tratamentos mais procurados, visando uma aparência mais descansada e confiante.
- Ácido Hialurônico: Usado para preenchimento e contorno facial, ajuda a definir traços e a melhorar a sustentação da pele.
- Bioestimuladores de Colágeno: Essenciais para melhorar a qualidade da pele e a firmeza, atuando de forma preventiva e gradual.
A Royal Face se destaca por oferecer procedimentos modernos e minimamente invasivos, com foco em resultados naturais, alinhados com a expectativa do público masculino.
Soluções para o dia a dia
A praticidade é um fator decisivo para o homem.
- Depilação a Laser: Mais do que estética, é uma solução para a foliculite, um problema comum causado pelo barbear, e para o conforto no dia a dia. É um tratamento de alta recorrência e fidelização.
- Tratamentos Capilares: A preocupação com a queda de cabelo e a calvície impulsiona a busca por terapias capilares e, em alguns casos, o transplante capilar.
Cuidado com a pele
A pele masculina, por ser mais oleosa, exige cuidados específicos.
- Limpeza de Pele e Peeling: Essenciais para controlar a oleosidade, reduzir a acne e melhorar a textura da pele.
- Microagulhamento: Utilizado para tratar cicatrizes de acne e melhorar a qualidade geral da pele.
Estratégias B2B: como capturar e fidelizar o público masculino
O sucesso no atendimento ao público masculino vai além da oferta de procedimentos; ele reside na estratégia de comunicação e no ambiente da clínica.
Comunicação assertiva
A linguagem deve ser direta, focada em resultados, saúde e performance, e não em termos que remetam à “perfeição” ou “corpos esculturais”. É crucial evitar jargões técnicos e usar uma linguagem clara e acessível. A comunicação deve ser acolhedora, amigável e leve, mas ao mesmo tempo especialista e confiante, que descomplica o técnico.
O ambiente acolhedor
O homem valoriza a discrição. Criar um espaço de confiança, com salas exclusivas ou horários diferenciados, pode ser um diferencial importante. O ambiente deve ser profissional e confortável, onde o cliente se sinta seguro e à vontade.
Profissionais qualificados e protocolos específicos
O treinamento da equipe é vital. Os profissionais devem estar aptos a entender as necessidades fisiológicas da pele masculina e as expectativas desse público. A Royal Face investe em profissionais altamente qualificados e desenvolve protocolos específicos, garantindo que o empreendedor franqueado esteja sempre à frente, oferecendo o que há de mais moderno e eficaz.
Royal Face: sua vantagem competitiva no mercado masculino
Para o empreendedor que busca segurança e liderança, a escolha da parceira faz toda a diferença. A Royal Face é a maior rede de harmonização facial e corporal do Brasil, com mais de 300 unidades vendidas, o que atesta nossa solidez e expertise no setor.
Por aqui, estamos conectados a essa evolução do mercado estético, preparados para atender esse público com excelência e estratégia. Nossas clínicas oferecem procedimentos que atendem as demandas desse público que vão desde cuidados básicos da pele até tecnologias avançadas de contorno corporal.
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